LANCEMENT DE LA CAMPAGNE S’INVESTIR EN GASPÉSIE – Bâtir la Gaspésie ensemble, une habitation à la fois.

7 juillet 2022

Carleton-sur-Mer, le 1^er juin 2022 – C’est lors d’une conférence de presse que le Regroupement des MRC de la Gaspésie et Vivre en Gaspésie ont lancé la nouvelle image de marque régionale S’investir en Gaspésie qui positionne l’enjeu de l’habitation en Gaspésie.« Bâtir la Gaspésie ensemble, une habitation à la fois » en est le slogan. La première phase de cette campagne marketing s’adresse à la population gaspésienne et vise à démontrer que la région est proactive et que les citoyen.ne.s peuvent faire une différence : « La Gaspésie est en pleine croissance et les solutions en habitation existent à l’échelle humaine », précise d’entrée de jeu Mathieu Lapointe, président du Regroupement des MRC de la Gaspésie, préfet de la MRC Avignon et maire de Carleton-sur-Mer.Parmi les messages clés de la campagne, on note l’interrelation entre les services offerts à la communauté ainsi que les besoins de main-d’œuvre, juxtaposée à la demande grandissante en habitation sur le territoire. On retient d’ailleurs que les solutions sont multiples et que la population peut contribuer concrètement à améliorer la situation de l’habitation en Gaspésie. : « Si vous prévoyez construire une maison prochainement, avez-vous pensé à l’option duplex qui permet de générer un revenu et d’offrir un nouveau milieu de vie à une famille? Votre maison est devenue trop grande depuis que vos enfants ont quitté le nid familial, avez-vous déjà envisagé convertir votre sous-sol en espace locatif? Vous avez une chambre libre et vous aimeriez accueillir un travailleur pour partager les frais? », illustre monsieur Lapointe lors de son discours d’ouverture.En plus de lancer un appel à la solidarité gaspésienne pour contribuer aux solutions en habitation, les préfets de la région rappellent les disponibilités financières du programme régional d’aide financière par le Fonds régions et ruralité (FRR) volet 1 – Soutien à la construction de logements locatifs résidentiels. Totalisant 2 millions de dollars, le programme régional vise le soutien de projets de construction d’unités locatives offertes sur une base annuelle, comprenant un soutien financier de 10 000 $ par unité, jusqu’à une possibilité de 200 000 $ par projet.« Ça fait plus d’un an que les élus municipaux sont activement à la recherche de solutions en lien avec le dossier de l’habitation et ces réflexions méritent désormais de rayonner parce que la Gaspésie est un territoire résilient et novateur. », confie Jean-Michel Landry, directeur du Regroupement des MRC de la Gaspésie.L’habitation en chiffreSelon les données de 2019 de la Société d’habitation du Québec, les mises en chantier pour du logement locatif en Gaspésie se situent à 2,6 %, contrairement à 56 % pour le reste du Québec. Quant aux propriétés unifamiliales, les mises en chantier sont de 97,4 %, comparativement à la moyenne québécoise de 24,2 %. En 2001, la population gaspésienne se situait à 85 500 personnes et l’enjeu de l’habitation n’était alors pas problématique. Pourtant, même si en 2021 la Gaspésie administrative comptait moins de résident.e.s, soit 79 000, notre façon différente d’occuper le territoire nous expose à un besoin grandissant en matière d’habitation.Le processusPlusieurs étapes ont précédé le lancement de la nouvelle image de marque régionale en habitation : analyse comportementale des cibles, consultation d’experts en marketing, focus group avec des investisseurs immobiliers, participation aux rencontres de concertation en lien avec l’enjeu de l’habitation en Gaspésie, planification, tournages, présentation aux élus de la région, etc. La démarche marketing a été un processus rigoureux : « C’était primordial pour nous de créer une image sur mesure qui permet d’envoyer un signal fort et qui rallie la population gaspésienne autour de l’enjeu de l’habitation, la priorité pour notre région. », explique la stratège – Médias et marketing territorial à Vivre en Gaspésie et responsable de la campagne, Catherine Miousse.La campagne sera déclinée en deux phases : « Aujourd’hui, c’est la première phase de la campagne marketing qui est lancée. Cette phase consiste à positionner l’enjeu de l’habitation et à inspirer la population avec une multitude de solutions potentielles pour développer notre région, une habitation à la fois. » ajoute madame Miousse. Elle précise qu’il y aura une deuxième phase à cette campagne, qui visera cette fois à stimuler de manière plus soutenue les investissements immobiliers.Outils de communicationLe site Web – investirengaspesie.com – aux couleurs de l’image régionale est dévoilé. L’image s’éloigne du traditionnel bleu pour laisser la place au mauve et au noir qui inspirent le positivisme, l’ambition et la crédibilité. La stratégie de diffusion prévoit une variété dans les placements médias en trois volets : numérique, télévision et radio.À propos de cette initiativeLes élus municipaux ont confié le mandat de l’élaboration de la campagne marketing à Vivre en Gaspésie ainsi qu’au Regroupement des MRC de la Gaspésie qui ont travaillé conjointement à chacune des étapes du processus. Cette initiative est rendue possible grâce à la contribution financière du gouvernement du Québec via le Fonds régions et ruralité (FRR) Volet 1-Soutien au rayonnement des régions du ministère des Affaires municipales et de l’Habitation.

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